El poderoso lenguaje del diseño

Vas al supermercado, sección de lácteos. Buscas leche semidesnatada. Un mar de marcas, de nombres, de envases. Te decides según varios criterios: de esta me han hablado bien, esta tiene un nombre vulgar, este envase le da un aspecto de producto barato, este es muy elegante...

Todos sabemos que la calidad de un producto y sus ventas, pueden no ir de la mano. El branding nos permite que el sólo hecho de ir a un supermercado, nos permita contemplar una batalla de marcas en los pasillos de las grandes superficies por alcanzar la gloria: ser reconocible y, en última instancia, ser el producto o marca más vendido.

Centrándonos en los packaging, su practicidad no está reñida con su diseño. Suele estar muy relacionado la imagen que intentan proyectar en el consumidor. Pero, ¿qué pasaría si los envases de productos de primera necesidad se disfrazaran de productos de lujo? ¿pone la presencia exterior del artículo por encima del contenido?

Estas cuestiones son las que el diseñador marroquí que vive en Israel, Peddy Mergui desea que nos planteemos ante su trabajo Wheat is Wheat is Wheat (Trigo es trigo es trigo), que se expone hasta el 15 de junio en el Museum of Craft and Design (MCD) de San Francisco (EE UU).

Huevos Versace, salchicones Louis Vuitton, paste Ferrari... son algunas creaciones de este diseñador creados a partir de la estética minimalista de estas grandes marcas multimillonarias para productos llamémosles...ordinarios.

Leche Apple, galletas Dolce & Gabbana, harina Prada, ya sólo por su diseño revalorizará el producto porque nos hará asociar unos valores a unos productos que quizás no lo merezcan.

El autor pretende con clave de humor que pensemos en qué nos llevamos cuando pagamos cierto precio por una marca de pasta o de pepinillos y si la presencia exterior del artículo está por encima del producto en sí. 

¡¡Esperamos que no os surja una duda existencial en la próxima visita al súper!!